À travers une série de visuels percutants et volontairement décalés, la campagne met en lumière des situations courantes sur les chantiers :
engin en marche arrière, angles morts, vitesse inadaptée, manque d’attention, défaut d’organisation…
Le message est sans équivoque : un chantier n’est pas un espace d’improvisation. Toute situation de coactivité entre engins et piétons doit être anticipée, organisée et sécurisée.